Albatta, xunuk, bejirim sochli qizlar tematik reklama uchun kamdan-kam tanlanadilar. Iplarning sog'lom va kuchli bo'lishi muhimdir. Buning uchun maxsus shampunlar, niqoblar, konditsionerlar va boshqa balzalar qo'llaniladi. Professional kosmetikaning ba'zi turlari soch va bosh terisini holatini tez va oson yaxshilashga imkon beradi. Modelning to'g'ri ovqatlanishi ham muhimdir. Bunda yog'li baliq va yong'oq tarkibidagi omega-3 kislotalari, shuningdek, C, B2 va E vitaminlari muhim rol o'ynaydi, bu holda kaltsiy eng muhimdir.
Sochni to'g'ri parvarish qilish - bu faqat jang. Aktrisani reklama sohasida suratga olishga tayyorlagan holda, stilistlar barcha bo'laklarni olib tashlash, agar kerak bo'lsa sochlarni o'stirish, shuningdek ularni tekislash ustida ishlamoqdalar. Sartaroshlar maxsus dazmollar, issiq qaychi bilan sochlarni kesish, laminatsiyadan foydalanadilar. Bularning barchasi sochlarning holatini sun'iy ravishda yaxshilashga imkon beradi.
Otishdan oldin iplar maxsus aerozol porlashi bilan davolanadi. Bu yumshoq porlashni yaratadi va buklilarni nurda porlaydi. Shu bilan birga, kerakli effektga erishish uchun o'rnatilgan yoritishni ta'minlaydigan odamlar ko'p mehnat talab qiladi.
Yorqin sochlar ta'sirining qo'shimcha fokuslari
Mahsulotlarni yanada kuchli va sezilarli ta'sirga ega qilish uchun stilistlar sochlarni tezkor davolash kursini o'tkazishlari mumkin. Buning uchun har bir sochning shikastlangan joylarini silikon bilan to'ldirishni o'z ichiga olgan maxsus protseduralar qo'llaniladi. Shu bilan birga, abraziv sarumlardan ham foydalanish mumkin, buning yordamida sochlar tekislanadi va yorqinroq porlay boshlaydi. Siz ushbu protseduralarni o'zingiz ishlatishingiz mumkin, ammo ularning qimmatligini va ularni amalga oshirish uchun sizga yaxshi mutaxassis kerakligini, shuningdek, vositalarni tanlashni tushunish muhimdir.
Ba'zi hollarda sochlaringizga hashamatli porlashni tezda berishga imkon beradigan maxsus vositadan foydalanish o'rinlidir. Buning uchun stilistlar iplarni tekislash va sochlarning tuzilishini normalizatsiya qilish uchun maxsus professional zardobni aralashtiradilar, bu ko'z qovoqlarini tuzishda ishlatiladigan oltin soyalardir. Albatta, avval soyalarni maydalash kerak, garchi siz bo'sh kosmetikadan ham foydalanishingiz mumkin. Tayyor aralash toza nam sochlarga qo'llaniladi, 10-15 daqiqaga qoldiriladi. Shundan so'ng, iplar sochlarini fen bilan quritiladi, styling va tarash paytida. Natijada yumshoq, tozalangan sochlar paydo bo'ladi.
Reklama sohasidagi chiroyli sochlar: aqldan ozgan
"Herbal Essences" ning mashhur sartaroshi Charlz Beyker Straxan mega hajmli uslubning sirini ochib beradi. Sochlarni reklama qilishda juda ta'sirli qilish uchun, uni yarim qismga ajratib, so'ngra sochlarning butun massasi old tomonida yoki bir tomonida to'plangan. Shundan so'ng, ovoz balandligi ustasi quyi sochlarga qoziq qo'yadi va keyin sochlarini fen bilan "qo'shimcha" qulflarni o'chiradi. Quruq shampun bilan bir necha marta urish, lak bilan mahkamlash va hajmli styling tayyor!
Yomon iplarni boqish
Ba'zida fotografiya yoki video-seanslar paytida favqulodda vaziyatlar yangi uslublarni yaratish vositalarini topishga turtki bo'ladi. Shunday qilib, Gollivud yulduzlari orasida mashhur bo'lgan Mara Roszak, otishma paytida qotib qolmagan holda sovunli idishni ishlatishga qaror qildi. Va natijada men ajoyib hajm va fiksatsiyaga ega bo'ldim.
Silliq portlashlar
Siz yarim soat davomida portlashingizni to'g'riladingiz, so'ng tashqariga chiqdingiz va shamol sizning barcha mehnatingizni buzdi? Tanish holatmi? Ammo reklama sohasida, modellarning portlashlari bir xil bo'lib ko'rinadi, stilistlar bunga qanday erishishadi? Ko'rinib turibdiki, peshonaga bog'lab turadigan ikki tomonlama lenta yordamida. Ushbu oddiy usul xuddi o'sha topqir Ken Paves tomonidan ixtiro qilingan.
Uchib ketgan sochlar
Modelning sochlari havoda qanday muzlaydi? Juda oddiy! Shunday qilib, yozing, qiz do'stingizni oling - 1 dona, narvon - 1 dona, baxtsiz ayolni zinapoyaga qo'ying (qarang, uni aralashtirmang) va fotosuratchi deklanşatorni bosganda sochlarini ko'tarib qo'yishiga ruxsat bering. Yuqorida aytib o'tilgan Ken mukammal zarbani olish uchun nima qiladi.
Ruslan Hamitov
Psixolog, gestalt terapevt. B17.ru saytidan mutaxassis
- 2017 yil 2-iyul soat 00:11
reklamadagi barcha narsa keratinni tekislashdir. bu erda "mo''jizaviy niqoblar" va qimmatbaho shampunlar yordam bermaydi
- 2017 yil 2-iyul, soat 00:26
Reklama jarayonida kuchli yorug'lik chiroqlari va suratga olish uskunasidagi filtrlar, so'ngra qaytadan o'rash.
- 2017 yil 2-iyul soat 00:30
Mening qiz do'stim shampun uchun reklama roligini o'ynadi. Dastlab u juda yaxshi sochlarga ega edi. Shunday qilib, fotosurat uchun u 2 soat davomida sochlarini turg'un qildi, u erda biron bir narsani kesib tashladi va lak bilan tikdi. Bir zarba uchun. Va yana qancha fotoshop va filtrlar mavjud. Aytgancha, men bir juft qizni haqiqatan ham chiroyli sochlarini ko'rdim, menimcha, genetika, aks holda hech narsa yo'q.
- 2017 yil 2-iyul, soat 00:48
Sochdan biron bir narsa qilish mumkin, agar u a) bo'yalmasa b) yaxshi tuzilishga ega bo'lsa. Boshqa hollarda, botoks bilan bo'yalgan va hokazo keratin faqat bir hafta davomida bunday effekt beradi
- 2017 yil 2-iyul, 01:27
Reklamada hamma narsa abartılı. Nima uchun har kuni bunday sochlar bilan yurish kerak? Va hayotda keratinni tekislamasdan, u menga Vella kabi ammiaksiz bo'yoq, nemlendirici shampun va ba'zi turdagi megadan nemlendiradigan yoki tiklaydigan konditsioner bilan bo'yashning o'xshash ta'sirini beradi. Ular menga tez-tez sochlarim juda porloq, ayniqsa sun'iy ofis yoritilishi haqida gapirishadi.
- 2017 yil 2-iyul, soat 02:51
Reklamada hamma narsa abartılı. Nima uchun har kuni bunday sochlar bilan yurish kerak? Va hayotda keratinni tekislamasdan, u shaxsan menga Vella kabi ammiaksiz bo'yoq, nemlendirici shampun va ba'zi turdagi megadan nemlendiradigan yoki tiklaydigan konditsioner bilan bo'yashning o'xshash ta'sirini beradi. Ular menga tez-tez sochlarim juda porloq, ayniqsa sun'iy ofis yoritilishi haqida gapirishadi.
Siz Yapon kosmetikasidan foydalanishdan qo'rqmaysizmi? Menimcha, bu biroz bo'lishi mumkin, ammo bu "fonit" dir. Bu asl holicha, Fukusima reaktori hech qachon to'xtamagan.
- 2017 yil 2-iyul, 10:41
Men bitta qizni bilaman, uning ajoyib sochlari bor. Aytishlaricha, ularga hech narsa qilmaydi. Haftada bir marta yuviladi, ular u bilan yog 'olmaydilar. Oddiy shampun. Hatto niqoblar kamdan-kam hollarda. Jarayon yo'q. Faqat qalin, uzun, yorqin sochlar. Haqiqatan ham reklama kabi.
- 2017 yil 2-iyul, soat 11:44
Men namuna bo'lib ishlayman. Va Xudo mukofot bermagan narsa soch edi. Ular ko'kragidan pastroq, ammo ingichka, shuning uchun men biron joyga borganimda va sochni xuddi shunday uzunlikdagi soch panjalarida ushlaganimda hech qanday farq bo'lmaydi.
Shunday qilib, fotosessiyalar uchun ular mening sochlarimdan biron bir sherga hasad qiladigan tarzda shunday qilishadi. Ammo bukleler, nachoslar, bir nechta lak va shunga o'xshash bema'ni narsalar mavjud, fotosuratlarda sochlar juda ajoyib ko'rinadi. Xulosa - reklamalarga, xususan shampun reklamalariga ishonmang))
- 2017 yil 2-iyul, soat 17:09
Sochlarning nanoplastikasi - bu o'simlik aminokislotalariga asoslangan keratinni tekislashdir, u mutlaqo zararsiz, uni homilador, emizikli va 6 yoshli bolalar foydalanishi mumkin.
- 2017 yil 3-iyul, 09:11
Shaxsan men salon protseduralariga qarshiman, ular faqat sochlarni buzishadi. Men yaqinda Mon Platinum sochlarini parvarish qilish kosmetikasini topdim. Men noyob shampun va tabiiy ipakdan tayyorlangan niqobni buyurtma qildim. Birinchi qo'llangandan so'ng, sochlar yanada jonli, elastikroq bo'ldi. Ular qanchalik ko'p tiklanishsa, mamnunman. Aytgancha, men sotib olishda 5% chegirmaga ega bo'ldim, men ularning veb-saytiga buyurtma berib, 42782318 maxsus kodini kiritganimda, men sizlar bilan bo'lishmoqdaman. Ehtimol, u hali ham harakat qilyapti.
- 2017 yil 3-iyul, soat 2:23.
Men juda ko'p narsalarni sinab ko'rdim, lekin sizga sochlar sog'lom va boqilgan bo'lsa chiroyli bo'lishini aytaman. Buning uchun ovqatlanish va vitaminlar, baliq yog'i, oddiy ichish rejimi muhim ahamiyatga ega. Va protseduralardan, ha, Botox ularning sog'lig'ini yaxshilaydi, ularni go'zal, sog'lom va barkamol qiladi. Men hali reklama haqida o'ylashni maslahat bermayman. Mesoning o'zi bunday qilmadi, lekin tanishlar uning aytishicha, u kutgan natijasini bermadi.
- 2017 yil 3-iyul, 16:04
Men sochlarimni juda qadrlayman. Ammo ularga g'amxo'rlik qilish har doim juda qiyin. Yaqinda men Mon Platinumning tuzlari bo'lmagan sochlar uchun noyob shampunni sinovdan o'tkazdim. Natija meni hayratda qoldirdi. Sochlar yumshoq bo'lib, sog'lom tabiiy rangga ega bo'ldi. Aytgancha, men sotib olishda 5% chegirmaga ega edim, ularning veb-saytida buyurtma berganimda, 42782318 maxsus kodini kiritdim, men almashaman. Ehtimol, u hali ham harakat qilyapti.
- 2017 yil 3-iyul, soat 11:09.
sochlar tizimi, agar u faqat sochlarning tabiiyligidan yasalgan parikka o'xshasa va matoning o'rniga, teriga o'xshaydigan to'r bo'lsa va buning yordamida siz butun boshni qismlarga bo'lishingiz mumkin, mahkamlash o'rniga bir oy ushlab turadigan elim va shu bilan birga odam boshini yuvishi mumkin, ya'ni hayotingizni bunday sochlar bilan yashang. Bir yildan so'ng, siz parikni tuzatishingiz kerak va 2 yil davomida parikning muddati tugaydi. Bu 25-45 tonna. zichlikka, uzunlikka va boshqalarga qarab. Va bu pariklar har bir kishi uchun alohida-alohida, ya'ni sochlarni qoplash yoki butunlay parik qilish uchun amalga oshiriladi. saraton kasalligiga chalingan va ushbu parikni tejashga qodir bo'lganlar uchun. Va shuningdek, har kuni oddiy parik sifatida olib tashlanishi mumkin. Yelimni olib tashlaydigan vosita mavjud. Menimcha, bu yo'qotilgan odamning najoti va u endi psixologik jihatdan idrok etolmaydi va uchta sochlari bilan kurasholmaydi.
- 2017 yil 4-iyul, soat 12:06.
Marina
Shubhasiz, har kim sochni reklama sohasida bo'lgani kabi orzu qiladi. Shunday qilib, "Mon Platinum" dan ajoyib soch niqobi yordamida bu juda mumkin. Bir oylik foydalanish davomida sochlar tushishni to'xtatdi va har doim chiroyli porlaydi. Aytgancha, xarid qilganimda 5% chegirma oldim. Buning uchun siz o'z veb-saytingizga buyurtma bergan paytda 42782318 maxsus kodini kiritishingiz kifoya, ehtimol bu reklama amalda.
- 2017 yil 4-iyul, soat 12:20
Salom qizlar, men sochlar uchun niqobni Mon Platinum kompaniyasidan foydalanaman, bu mening uchlarim uchun juda mos keladi. Sartaroshdan u menga maslahat bergani uchun juda minnatdorman, sotib oldim, uni qo'lladim va sochlarim yaxshilandi, menda 5% chegirma uchun 42782318 reklama kodi bor, to'satdan boshqa ishchiga qarang.
- 2017 yil 4-iyul, 12:24
Mon Platinum, siz o'zingizning boshlang'ich reklamaingizni bir kilometrga ko'rishingiz mumkin
- 2017 yil 4-iyul, 12:27
Mavzu bo'yicha: zichlik tabiat tomonidan berilgan, siz uni hech narsa bilan oshirmaysiz. Ammo porlash, sochlarning tuzilishi - bu mumkin. Men yiliga bir marta keratinni tekislayman. Soch to'kilishi yoki haddan tashqari quritish kabi dahshatlar hech qachon bo'lmagan. Men 5 yildan beri shug'ullanaman, shunchaki kompozitsiyalar yaxshi. Menda gözenekli bir soch tuzilishi bor va keratin bu tuzilmani zich qiladi, sochlar yorug'likni yaxshiroq aks ettiradi, jingalak qilmaydi, oqmaydi. Siz porloq, yaxshi ko'rinadigan, chiroyli yotadigan sochlarga ega bo'lasiz
Tegishli mavzular
- 2017 yil 4-iyul, 18:23
Marina
Shubhasiz, har kim sochni reklama sohasida bo'lgani kabi orzu qiladi. Shunday qilib, "Mon Platinum" dan ajoyib soch niqobi yordamida bu juda mumkin. Bir oylik foydalanish davomida sochlar tushishni to'xtatdi va har doim chiroyli porlaydi. Aytgancha, xarid qilganimda 5% chegirma oldim. Buning uchun siz o'z veb-saytingizga buyurtma bergan paytda 42782318 maxsus kodini kiritishingiz kifoya, ehtimol bu reklama amalda.
- 2017 yil 6-iyul, 09:19
Men juda ko'p narsalarni sinab ko'rdim, lekin sizga sochlar sog'lom va boqilgan bo'lsa chiroyli bo'lishini aytaman. Buning uchun ovqatlanish va vitaminlar, baliq yog'i, oddiy ichish rejimi muhim ahamiyatga ega. Va protseduralardan, ha, Botox ularning sog'lig'ini yaxshilaydi, ularni go'zal, sog'lom va barkamol qiladi. Men hali reklama haqida o'ylashni maslahat bermayman. Mesoning o'zi bunday qilmadi, lekin tanishlar uning aytishicha, u kutgan natijasini bermadi.
1. Bosh terisi uchun skrab
Bosh terisi uchun qulay va samarali peeling.
Bosh terisi, shuningdek yuz va tananing terisi vaqti-vaqti bilan terini tozalashi kerak. Skrab terining to'planib qolgan yoriqlaridan xalos bo'lishga yordam beradi, bosh terisini yoqimli massaj qiladi va mikrosirkulyatsiyani yaxshilaydi. Uyda bir necha choy qoshiq mayda tuzni soch balzasi yoki moy bilan aralashtirish orqali oson qilish mumkin (hatto kungaboqar ham mos keladi). Yoqimli xushbo'y hid uchun siz bir tomchi sevimli efir moyini qo'shishingiz mumkin. Sochingizni yuvishdan oldin aralashmani nam teriga surtish yaxshidir. Sizga odatdagidan kamroq shampun kerak bo'ladi, chunki skrab bu uchun ishning yarmini bajaradi va shundan keyin bosh tom ma'noda nafas olishni osonlashtiradi.
2. Chuqur tozalash uchun shampun
Terini tozalovchi shampunni turli narx toifasidagi markalarda topish mumkin.
Agar siz ko'pik va lakni tez-tez ishlatsangiz yoki parchalanadigan uchlardan vositalarni ishlatsangiz, jingalaklar qandaydir zerikarli va charchagan bo'ladi. Styling mahsulotlari va silikonlarning qoldiqlari sochlarga to'planib, ularni og'irlashtiradi va tabiiy nashrida va hajmidan mahrum qiladi. Haftada bir marta sochingizni chuqur tozalovchi shampun bilan yuvishga arziydi (quruq - oyiga ikki marta), shunda ular sezilarli darajada yangi ko'rinishga ega bo'ladi.
4. Sirka qo'shing
Nordon sirka sochlardagi qolgan tuzlar va ishqorlarni zararsizlantiradi.
Sochlarini sovuq dush bilan qizdirishga tayyor bo'lmaganlar, xuddi shu ko'zgu porlashiga ularni olma yoki malina sirkasi bilan yuvish orqali erishish mumkinligini bilishdan xursand bo'lishadi. Bu bizning sochlarimizni qoplaydigan tarozilarni tekislaydi.
Argan yog'i dunyodagi eng qimmatli hisoblanadi.
Agar moydan keyin sochlar yog'li ko'rinishi haqida xavotir bo'lsa, uni yuvishdan bir necha soat oldin yoki kechasi qo'llash mumkin - shuning uchun u sochlaringizni oziqlantiradi va shampunni juda ko'p quritilishiga yo'l qo'ymaydi. Maqsadga muvofiq biron bir narsa sotib olishning hojati yo'q - oshxonaga qarang: sochlar, siz kabi, kungaboqar, zaytun, kunjut va hindiston yong'og'i (ikkinchisini ildizlarga surish yaxshi emas). Klassik dulavratotu yoki kastor va hashamatli argan yog'i ham mos keladi.
Amla yog'i sochni mustahkamlaydi va o'sishini yaxshilaydi, brokkoli moyini esa uchiga surish mumkin - bu "yuvinish" ning tabiiy analogidir. Yostiqsimon yostiqchada yog'li iz qoldirmaslik uchun yostiqni biror narsa bilan yopishni unutmang va sochlaringizga silikon kauchuk tasmasini qo'llang - uni xuddi shu shampun bilan yuvish juda oson.
6. Burilishlarni qiling
Shampunga balzam qo'llashga harakat qiling.
Odatda boshimni qanday yuvamiz? Avval shampun, keyin - balzam yoki konditsioner. Va aksincha? Shunday qilib, sochlar namlanadi, yuviladi va shu bilan birga to'yingan balzam bilan tortilmaydi, ya'ni hajm styling ta'minlanadi.
Keng tarqalgan noto'g'ri tushuncha shampun bilan boshingizni bir marta yuvishdir. Birinchi yugurish faqat sirtning ifloslanishini olib tashlaydi va faqat ikkinchisi ishni oxirigacha bajaradi. Bir oz hiyla-nayrang - sochingizni artishdan oldin, unga juda ko'p sirt faol moddasi kirmasligi uchun uni yaxshi namlashingiz kerak va shampunni kaftlaringizda ko'pikka solib, ozgina suv qo'shing.
Nima uchun do'kon soch niqobining va'da qilingan ta'siri ko'rinmaydi? Balki haqiqat shundaki, oxirgi bosqich unutilganmi? Bir, ikki, uch: shampun sochlarning tarozisini ochib beradi, niqob uni ozuqa moddalari bilan to'ldiradi va konditsioner barcha idishlarni muhrlab, kesikulani tekislaydi.
7. Shampun o'rniga
Kraxmal quruq shampunni almashtirishga qodir.
Jingalak, bo'yalgan yoki jiddiy shikastlangan sochlarni umuman shampun bilan yuvish mumkin emas - sochlar uchun etarli konditsioner yoki maxsus krem. Shampunlashning bu usuli kovoshing deb nomlanadi ("konditsioner" so'zidan), u gözenekli sochlarni tarashga imkon beradi, ularni yumshoq va ipak qiladi.
Sochingizni har kuni yuvishingiz kerakmi? Quruq shampun bilan sochlaringizni yangiligini uzaytirishga harakat qiling. Agar siz uni yotishdan oldin qo'ysangiz, ertalab uning qoldiqlarini sochlardan olib tashlash osonroq bo'ladi. Shuningdek, quruq shampun sochlaringizni ag'darib tashlasangiz, zudlik bilan sochlaringizni tiklashga yordam beradi. Uning byudjetini almashtirish chaqaloq talk kukuni yoki kartoshka nişastası bo'ladi.
8. Ochilish paytida
Sochlarini bir necha qatlamlarga o'rashni istamaganlar uchun variant.
Aytgancha, yanada samaraliroq bo'lishi uchun sochlarga qo'llangan niqobni qizdirish mumkin: dush qopqog'ini kiying, sochiq yoki jun sharf bilan o'rab oling, sochlarini fen bilan yaxshilab urib, taxminan bir soat kuting. Ushbu protseduradan keyin tez-tez uchraydigan uslublardan shikastlangan buklalar ham o'zgaradi.
9. Stressni engillashtiring
Sochingizni bo'yash ham osonroq.
Tajribali sartaroshlar ta'kidlashicha, tabiiy cho'tkadan qilingan soch cho'tkasi sochlarga kamroq zarar etkazadi va ularni kamroq elektrlashtiradi. Agar qo'lingizda antistatik buzadigan amallar bo'lmasa, nam matoni quriting, taroqning tishiga qo'ying va sochingizni tekislang. Bir stakan toza suv sochlarning shikastlanish darajasini tekshirishga yordam beradi. Shikastlangan sochlar pastki qismga tushadi, sog'lom sochlar esa yuzasiga suzadi.
10. Sochlar uchun futbolka
Nam sochlarni muloyimlik bilan tarash kerak.
Nam sochlar ehtiyotkorlik bilan ishlashni talab qiladi - sochiq bilan artmang va oddiy taroq bilan taramang - maxsus sochni ishlatishingiz yoki barmoqlaringiz bilan ozgina ajratib olishingiz mumkin. Yulduzlar bilan ishlaydigan stilistlar hattoki sochiqni eski futbolka bilan almashtirishni maslahat berishadi - u sochlarini bekamu ko'st quritadi. Shuning uchun, jingalak va to'lqinli sochlar egalari uchun tegishli. Quyruqdagi nam sochlarni yig'ish, burmalar paydo bo'lishi mumkinligini yodda tutish kerak.
11. Issiq vaqt
Quruq boshni pastga tushirish ham hajmni oshiradi.
Ko'pincha sochlarini fen mashinasi, qisqichlar va dazmollardan foydalaning - shuning uchun siz issiqdan himoya qiladigan buzadigan amallar yoki yog 'yordamida do'stlar orttirishingiz kerak: bir oydan keyin sochlar kamroq bo'linib ketishi sezilarli bo'ladi.
Shikastlangan sochlar ko'pik bilan emas, balki yaxshi spirtli ichimliklar bilan, lekin maxsus krem va cho'tkalar bilan qoplangan. Old tomondan eng yuqori ipni 45 daraja burchakka joylashtiring - bu unga tabiiy hajm beradi. Yaratilgan shaklni saqlab qolish uchun cho'tkada tikilgan kıvrıkları salqin qiling.
12. Soch bo'yanish
Agar salonga borishdan oldin yana bir necha kun.
O'sib chiqqan ildizlarni mat rangli qosh, qoshlar yoki sochlar uchun maxsus tuzatuvchi kukun bilan bo'yash mumkin. Xuddi shu mahsulotlar sochlar chizig'ini bo'yash uchun ishlatilishi mumkin.
14. Rapunzelning siri
Ipak yostiqchasida uxlash sochlar uchun juda yaxshi.
Uzoq sochlar ko'pincha o'z vazni ostida cho'zilib, hajmini yo'qotadilar. Agar sizda maxsus taroq bo'lmasa, ularni tish cho'tkasi bilan tarashingiz mumkin. Agar tunni qattiq o'rash bilan o'ralgan bo'lsangiz, sochlar kamroq taralgan, o'ralgan va yostiqqa ishqalanadigan bo'ladi - esingizda bo'lsin, Fiona Kleyri Blekthornsda qo'shiq kuylashda shunday qilgan. Xuddi shu maqsadda sartaroshlar ipak yoki atlas yostiqchasida uxlashni maslahat berishadi.
Chapdagi rasmlar va grafikalarning joylashuvi
Reklama tuzishda rasmlar va matnlarning fazoviy joylashishini hisobga olish kerak. Ushbu elementlar ko'rishning anatomik xususiyatlariga mos kelishi kerak:
Agar bitta signal maydonidan tashqi signallarni sezsangiz, qarama-qarshi yarim shar bu ma'lumotni qayta ishlaydi:
Chap tomonda paydo bo'lgan stimul dastlab o'ng yarim sharda proektsiyalanadi va qayta ishlanadi, o'ng tomonda paydo bo'lgan stimul esa dastlab chap yarim shar tomonidan proektsiyalanadi va qayta ishlanadi
Born, 2006, 374-bet
Neyroanatomik tuzilmaning bunday qurilmasi tufayli o'ng yarim sharda reklamaning chap tomonida keltirilgan ma'lumotlar qayta ishlanadi:
Vizual ma'lumotlarga ishlov berish uchun o'ng yarim shar yaxshiroq, chap esa mantiqiy va og'zaki uchun, rasmni matnning chap tomoniga joylashtirish butun xabarni qayta ishlashni yaxshilaydi.
Rasmlar va grafikalarni reklamaning chap tomoniga yaqinroq joylashtirsangiz, siz ma'lumotlarga ishlov berish tezligini oshirasiz. Odamlar ushbu reklamani ijobiyroq baholab, tezroq sezadilar.
Aqliy aloqani rag'batlantiradigan mahsulot tasviri
Ushbu taktika juda samarali va amalga oshirish oson. O'zingizning mahsulotingizni har doim asosiy maqsadga erishish uchun namoyish eting: aqliy shovqinni rag'batlantirish.
Mana bir misol. 2012 yilda tadqiqotchilar Rayan Elder va Ariadna Krishna ishtirokchilarga qahva krujkasini reklama qilish bo'yicha tajriba o'tkazishdi. Ma'lum bo'ldiki, kupa tutqichi o'ngga (ko'pchilik uchun etakchi qo'l tomon) o'girilganda sub'ektlar tovarlarni sotib olishni xohlashadi.
Tadqiqotchilar bunga yuqori ichki simulyatsiya sabab bo'lgan deb hisoblashadi. Qalamlar o'ng tomonda joylashganida, eksperiment ishtirokchilari mavzu bilan ko'proq aqliy aloqada bo'lishgan. Biroq, ishtirokchilar qo'llariga biron bir narsani olishganda, bu ta'sir yo'qoldi:
. Agar eksperiment ishtirokchilarining ustun qo'li bo'sh bo'lsa, buyumning tegishli vizual ko'rinishi sotib olish niyatining oshishiga olib keladi. Ammo, agar dominant qo'l band bo'lsa, ta'sir aksincha bo'ladi.
Elder & Krishna, 2012, 9-bet
Keling, mahsulotning dastasi bo'lmasa nima qilish kerakligini ko'rib chiqaylik. Ba'zi tajribalarda tadqiqotchilar modellashtirishning boshqa turlariga oid dalillarni topdilar. Mana ba'zi fikrlar:
- Oshxona anjomlari va idishlarni o'ng tomonga joylashtiring (o'ng qo'l bilan aqliy ta'sir o'tkazish uchun):
- Mahsulotni qadoqdan olib tashlang:
Siz bunday rasmlarni hamma joyda ishlatishingiz mumkin (masalan, reklama yoki elektron tijorat saytlarida). Ko'pgina hollarda, bunday tasvirlar mahsulotni yanada jozibador qiladi, chunki ular aqliy shovqinni kuchaytirish funktsiyasiga ega.
Modelning ko'rinishi STA tomon yo'naltirilgan
Odamlar boshqalarning nigohini kuzatishga moyil. Bu xususiyat ota-bobolarimizga tahdidlarni tezroq aniqlashga yordam berdi va evolyutsiya bu qobiliyatni bodomsimon bezaklariga qo'ydi.
Siz ushbu qaramlikdan reklama kampaniyalaringizda foydalanishingiz mumkin. Agar sizning reklamangizda odamlarning rasmlari bo'lsa, ularni CTA-ga yo'naltiring (harakat tugmasi - taxminan.). Shunday qilib, ushbu sohaga ko'proq e'tibor qaratasiz:
Siz odamni tomoshabin tomon yo'naltirishdan qochishingiz kerak. Old rasmlar e'tiborni reklamaning muhim qismlariga emas, balki asosiy xarakterga qaratadi:
Reklama sohasida jozibador modellar (kerak bo'lganda)
Jozibador odamlar reklama ishonchini oshiradi va mahsulot yuqori reytingga ega bo'ladi. Biroq, bu har doim ham shunday emas. Agar sizning mahsulotingiz jozibadorlikka aloqasi bo'lmasa, ushbu taktikadan qoching:
. Modelni jozibador deb qabul qilish shartlarini o'rganayotganda, jozibador model eng yaxshi tanlov emas bo'lgan bir vaziyat aniqlandi: mahsulot bilan model bilan assotsiatsiyalash ehtimoli yuqori bo'lsa va mahsulotning o'zi jozibadorlik tushunchasi bilan juda yaxshi birlashmasa.
Trampe va boshqalar, 2010, 1117-bet
Qanday mahsulotlar tegishli? Mana ba'zi misollar.
Bu o'rinli:
- Hashamatli (sport avtomobili kabi).
- Tashqi ko'rinish (loson).
- San'at va go'zallik (bo'yanish).
- Sog'liqni saqlash (fitness mahsulotlari).
Nomaqbul:
- Texnologiya (masalan, dasturiy ta'minot).
- Ovqatlar (restoran).
- Ofis materiallari (printer).
- Uy dekorasi (mebel).
Bu sizning joylashishingizga ham bog'liq. Ba'zi brendlar o'zlarining uy bezaklari mahsulotlarining badiiy joylashuvidan foydalanishlari mumkin. Bunday holda, jozibali model, shubhasiz, reklama uchun mos bo'lishi mumkin. Biroq, aksariyat brendlar uchun bu ahamiyatsiz bo'lib tuyuladi.
Agar siz jozibali modelni ishlatsangiz, masalan, tost reklamasida, odamlar sizni shunchaki ularni sotib olishga majburlamoqchi ekanligingizdan shubhalana boshlaydilar. Ular psixologik reaktivlikni boshdan kechiradilar va sizning ishontirish harakatlaringizga qarshi kurashadilar.
Asosiy xulosa: jozibali modellar odatda ishonchni oshiradi, lekin reklama uchun dolzarblik siz uchun muhimroq - o'z niyatingizni maskalash.
Tuyg'ularni etkazadigan so'zlarning hajmini oshiring
Shrift qanchalik katta bo'lsa, u shunchalik qizg'in hissiyotlarni uyg'otadi. Buning sababi, evolyutsiya nazariyasiga ko'ra, ota-bobolarimiz potentsial tahdidni uning hajmi to'g'risidagi taxminlariga asoslanib baholaganlar.
Biroq, so'zlar tabiatda ramziy ma'noga ega. Odamlar hissiy reaktsiya paydo bo'lishi uchun ularning ma'nosini tushunishlari kerak. Shuning uchun shrift hajmini oshirish, ayniqsa hissiy so'zlardan foydalanish hissiy ta'sirni kuchaytirishga yordam beradi.
Shu bilan birga, kattalashtirilgan so'z reklamaning boshqa qismlarining e'tiborini jalb qilishini hisobga olish kerak:
. Matn shriftining o'sishi so'zlarga e'tiborni jalb qiladi, bu tovar va vizual elementlarning idrokini kamaytiradi. Maqsadi barcha reklamalarga ko'proq e'tibor qaratish kerak bo'lgan reklama beruvchilar matn uchun ko'proq joy ajratish imkoniyatini jiddiy ko'rib chiqishlari kerak.
Pieters & Wedel, 2004, 48-bet
Ko'p funktsiyali zikr qilish (lekin uni ishlatish usullari yo'q)
Odatda yuqori xarajat tufayli odamlar ko'p funktsional mahsulotlarni afzal ko'rishadi. Bundan tashqari, funktsiyalarning uzoq ro'yxatlari qisqa funktsiyalarga qaraganda ancha ishonchli.
Biroq, bir nuance bor. Odamlar ko'pincha barcha xususiyatlardan foydalanish qobiliyatlarini juda yuqori baholaydilar. Shuning uchun, ularning ko'plari foydalanish uchun to'lovni tanlashdan ko'ra, belgilangan miqdorni to'lashni afzal ko'rishadi.
Ya'ni, agar funktsiyalarning uzoq ro'yxati, agar iste'molchilar aslida qaysi funktsiyalardan foydalanishlarini hisobga olsalar, yoqimsiz oqibatlarga olib kelishi mumkin. Keyin ularning afzalliklari kamroq funktsional mahsulotlar tomon siljiydi.
Gedonik mahsulotlar uchun tasdiqlovchi so'zlardan foydalaning
Umuman olganda, tasdiqlovchi tasdiqlovchi matnlarning xavfi bor - o'quvchilar ularni ishontirishga harakat qilayotganingizni his qilganda, ular psixologik reaktiv qarshilikka duch kelishi mumkin. Keyin ular ishontirishga qarshi kurashadilar.
Biroq, istisno mavjud. Ta'sirchan til hedonik mahsulotlar uchun reklamani yaxshilashi mumkin. Sababi yoqimli kayfiyat va qat'iyatlilik o'rtasidagi bog'liqlik:
. Gedonik iste'mol kontekstlari ijobiy munosabatni keltirib chiqarishi mumkin, bu o'z navbatida iste'molchilarni ijobiy nuqtai nazarda aks ettirishga va keyin bu kabi so'rovlar bilan murojaat qilishga undaydi.
Kronrod va boshqalar, 2012, 8-bet
Odamlar o'zlarini baxtli his qilsalar, ular ko'proq ishonch bilan gapirishadi (va qat'iylik bilan murojaat qilishlarini kutishadi). Va bu taxminlar muhimdir.
Iste'molchilar ishonchlilikni kutishar ekan, sizning samimiy tilingiz ma'lumotlarni qayta ishlash tezligini oshiradi. Ular sizning reklamangizni osonroq sezishlari mumkin. Bu yoqimli sensatsiya yaratadi, bu holda sizning mahsulotingiz bilan bog'liq bo'ladi.
Qamal qilingan shiori yoki STA
Oldingi taktikalar shuni ko'rsatdiki, tasdiqlovchi til hedonik mahsulotlar uchun ma'lumotlarni qayta ishlashning ravonligini oshirishi mumkin. Xuddi shu ta'sir qofiyalar bilan sodir bo'ladi, faqat u har qanday mahsulotga nisbatan qo'llaniladi.
Bir ishda talabalarga alkogol bilan bog'liq ikkita shior taqdim etildi:
- Qofiya bilan: "Nimani yashiradi, alkogol ta'sir qiladi" (Qanchalik sir saqlaydi, alkogol nimani anglatadi).
- Qofiya yo'q: alkogollik nimani yashiradi (Nimani yashiradi, spirtli ichimlik ochiladi).
Ikkala bayonot ham bir xil ma'noga ega. Ammo talabalar qofiya in'ikosida ravonlikni oshirganligi sababli qofiya bayoni yanada aniqroq va haqiqatliroq ko'rinadi, degan qarorga kelishdi. Ushbu bayonni baholab, talabalar fundamental ma'lumotlar uchun adashgan yoqimli tuyg'ularni boshdan kechirdilar.
Qofiyaning kuchliligini hisobga oling va STA-ni sozlashga harakat qiling:
- Kabutar bo'ling, sevgini ko'rsating.
- Vaddya ayt, bugun xayr-ehson qiling.
- Sayohat qilishni xohlaysizmi? Do'konimizdan tashla.
Bunday qofiyalar, odamlar sizning STA bilan bog'lanadigan yoqimli hissiyotlarni yaratadi. Shuning uchun, ular qo'ng'iroqni bajarish uchun qat'iy istakni boshdan kechirishadi.
O'ngdagi marka elementlarining joylashuvi
Birinchi taktika nima uchun rasmni reklamaning chap tomoniga joylashtirishingiz kerakligini tushuntirdi. Tegishli tavsiya bu erda keltirilgan. Agar rasmlar reklamaning katta qismini egallagan bo'lsa, unda o'ng tomonda markali elementlarni qo'yish kerak.
Ushbu taklif miya yarim hemisferalarining tarqalishi va faollik balansi haqidagi gipotezadan kelib chiqadi. Agar rasm katta bo'lsa, odamlar reklamani birinchi navbatda o'ng yarim sharda qayta ishlashni boshlaydilar, chap tomon esa kamroq faollashadi.
Gipotezaga ko'ra, hozirgi paytda chap yarim shar yanada faolroq ishlay boshlaydi va ma'lumotning "uning" qismini qayta ishlata boshlaydi va o'ng bilan "muvozanatlash" ga harakat qiladi. Ya'ni, kam yuklangan yarim sharlar ongli ravishda "qo'lda" bo'lgan ma'lumotni aniqlashtiradi. Bunday ongsiz reaktsiya ma'lumotlarni qayta ishlash uchun qulaydir.
Odamlar rasmlar bilan to'ldirilgan reklamani ko'rishganda, chap yarim sharlar ongsiz ravishda o'ngdagi ma'lumotlarni qayta ishlaydi. Bundan tashqari, yana bir tadqiqot shuni ko'rsatdiki, o'ng tomonda joylashgan ma'lumotlar yuqori estetik ko'rsatkichlarni keltirib chiqaradi. Shuning uchun, bu joyda logotipni joylashtirishingiz kerak.
Logotip izini oshiring
Ba'zi reklama beruvchilar logotip hajmini qisqartirishni maslahat berishadi, chunki tarkib keraksiz ravishda "reklama" bo'lib ko'rinadi va bu reklama ishonchliligini pasaytiradi. Biroq, bu bayonotlar umuman aniq emas.
1363 reklamada markali elementning maydonini o'lchagan tadqiqot shuni ko'rsatdiki, sirt hajmining oshishi e'tiborni kamaytirmaydi:
Tovar elementining sirt hajmini oshirish umuman reklamaga e'tiborni salbiy ta'sir qilmaydi. Reklama beruvchilar va agentliklar haddan tashqari ko'rinadigan markali element iste'molchilarni sahifani tezroq aylantirishga majbur qilishidan xavotirlanmasliklari kerak.
Pieters and Wedel, 2004, 48-bet
Boshqa bir tadqiqot logotip bilan sirtni kattalashtirishning ijobiy ta'sirini ko'rsatdi.
. marka logotipi, matn elementi va rasm bilan birga, har bir yuzaning birligi uchun ko'zning fiksatsiyasini oladi. Iste'molchilar jurnal sahifalarini erkin ko'rsalar ham, korporativ element nomutanosib e'tiborni jalb qiladi.
Wedel va Pieters, 2000, 308-309 betlar
Pastki chiziq: logotip yoki brendning boshqa elementlari hajmini oshirishdan qo'rqmang.
Shriftlarning vizual xususiyatlari tomoshabinlarda muayyan hissiyotlarni keltirib chiqarishi mumkin, shuning uchun ular muhim rol o'ynaydi.
To'g'ri shriftni tanlashda uchta asosiy xususiyatni hisobga olish kerak:
- Chiziq belgining tarkibiy qismidir.
- Og'irlik - bu individual belgining kengligi.
- Yo'nalish - belgining fazoviy joylashishi.
Boshqa omillar ham bor. Ammo bu uchtasi asosdir.
Ideal holda, ushbu vizual xususiyatlar sizning mahsulotingizda etkazmoqchi bo'lgan kontseptual xususiyatlarga mos kelishi kerak. Boshqacha qilib aytganda, maqbul shrift siz reklama qilayotgan mahsulotga mos keladi.
Go'zallikni etkazish uchun uzun va ingichka chiziqlardan foydalaning
Tadqiqotchilar uzun ingichka shriftlar yanada chiroyli bo'lib ko'rinishini tasdiqladilar:
Og'irligi engil (shriftning kengligi va qalinligi) shriftlar yumshoq, nazokatli va nazokatli deb qabul qilinadi, og'irroq shriftlar kuchli, tajovuzkor va jasur ko'rinadi.
Brumberger 2003, 208 bet
Buning sababi, har bir inson go'zallik haqida noxolis tushunchaga ega. Ko'pgina mamlakatlarda (ayniqsa, Qo'shma Shtatlar) go'zal odamlar bo'yi uzun va ingichka. Bu go'zallikning "standarti". Agar siz bunga ishonmasangiz ham, siz hali ham bu tushunchalarni jamiyatdagi keng tarqalgan klik tufayli bog'layapsiz.
Ushbu uyushmalar muhimdir. Assotsiativ tarmoq tufayli "go'zallik" tugun quyidagi xususiyatlar bilan birlashtirilgan (va boshqa ko'pchilik kabi):
Shuning uchun, siz go'zallik xususiyatlariga ega elementlarga duch kelganingizda (masalan, uzun bo'yli va ingichka), sizda ma'lum birlashmalar bo'ladi:
Agar siz chiroyli shriftni tanlamoqchi bo'lsangiz, unda go'zallik tushunchasi bilan bog'liq bo'lgan vizual xususiyatlarni ulang. Boshqacha qilib aytganda, uzun bo'yli (uzun, uzun) va ingichka shriftlarni tanlang.
Bunday semantik moslik sizning shriftingizni idrok etishda ravonlikni oshiradi. Odamlar uni yanada osonroq qayta ishlashlari mumkin, bu esa ijobiy javobni yaratadi.
Noyoblikni etkazish uchun ozgina taniqli shriftlardan foydalanish
Sizning mahsulotingiz noyob, murakkabdir deylik. Ehtimol, bu hashamatli buyum. Yoki siz raqobatdan ajralib turishni xohlaysiz. Shunda sizning shriftingiz noyoblikning kutilgan xususiyatlariga javob berishi kerak.
Bir tadqiqotda olimlar tajriba ishtirokchilariga gurme-pishloq reklamalarini namoyish etishdi. Ma'lum bo'lishicha, sub'ektlar reklamadagi shriftni o'qish qiyin bo'lgan paytda pishloq sotib olishni afzal ko'rishgan:
Kundalik mahsulotlar kontekstida ravonlikning oshishi [ma'lumotni qabul qilish] bu mahsulot tanish va xavfsiz ekanligi haqida ijobiy signaldir, bu mahsulotning yuqori reytingiga olib keladi.
Shunga qaramay, yuqori texnologiyali mahsulotlar kontekstida, ravonlikning oshishi salbiy signal bo'lib xizmat qiladi, bu bozorning to'liqligini va mahsulot allaqachon ma'lum bo'lganligini va bu narxlarning pasayishiga olib keladi. Shunday qilib, bunday mahsulotlar to'g'risida ma'lumotni qayta ishlashning murakkabligi (soddaligi emas) mijozlarga o'ziga xoslikni his qilish imkonini beradi.
Ishtirokchilar shriftni qayta ishlash bilan bog'liq muammolarga duch kelganligi sababli, ular ushbu qiyinchilikni mahsulotning o'ziga xosligi bilan taqqoslashdi va shu bilan delikates pishloqining qabul qilinadigan qiymatini oshirdi.
Agar siz mahsulotingizni noyob va elita sifatida joylashtirmoqchi bo'lsangiz, reklama idrokining ravonligini kamaytiring. Noma'lum (lekin hali ham tushunarli) shriftdan foydalaning - shunda odamlar reklamalarni qayta ishlashda ba'zi qiyinchiliklarga duch kelishadi.
Bundan tashqari, odamlar reklamani his qilish uchun ko'proq harakat qilishganda, ular xotirani batafsilroq kodlaydilar. Shunday qilib, noma'lum shriftlar nafaqat mahsulotni noyob deb bilishni kuchaytiradi, balki brendni barqaror eslab qolish uchun sharoit yaratadi.
Ogohlantirish xabarini ko'rsatish uchun qizil rangdan foydalaniladi
Shrift kabi, ranglar ham semantik ma'noga ega. Vaqt o'tishi bilan biz ma'lum fazilatlarni ma'lum soyalarga berishni boshlaymiz:
Rang nazariyotchilarining fikriga ko'ra, ranglar birlashmalar orqali xabardorlik va xatti-harakatlarga ta'sir qiladi. Odamlar turli xil ranglarni o'ziga xos tajriba yoki tushunchalar bilan birga keladigan vaziyatga bir necha bor duch kelganda, ular bilan o'ziga xos birlashmalar hosil qiladi.
Mehta va Ju, 2010, 8-bet
Masalan, biz odatda qizilni xavf, tahdid va xatolar bilan bog'laymiz:
Ushbu birikmalar tufayli qizil [oldini olish] mexanizmi bilan bog'liq fikrlash usulini faollashtiradi. Ushbu fikrlash turi faollashganda, odamlar muammolarni aniqlashlari osonroq bo'ladi.
Shunday qilib, agar reklamada siz mahsulotingiz hal qiladigan muammoni tasvirlasangiz, qizil rang sxemasi mahsulotingizga kuchli ehtiyojni keltirib chiqaradi.
Yaxshi taklif haqida xabar yozish uchun ko'kdan foydalaning
Qizil bilan taqqoslaganda, ko'k "yaqinlashuv" bilan bog'liq:
. ko'k odatda ochiqlik, tinchlik va osoyishtalik bilan bog'liq bo'lganligi sababli, bu yaqinlashishga turtki beradi, chunki bunday uyushmalar qulay muhit haqida signal beradi.
Mehta va Ju, 2010, 1-bet
Olimlar qizil va ko'k rang sxemalarini o'rganishdi. Ular ishtirokchilarga tish pastasini reklama qilish uchun ikki xil dizaynni namoyish etdilar:
- Ogohlantirish: bu tish emalini oldini olish uchun foydalidir (qizil rang ko'proq mos keladi).
- Foyda olish: tishlarni oqartirish uchun foydalidir (ko'proq mos ko'k rang).
Ko'p ma'lumotga ega bo'lgan xabarlarda rang darajasini pasaytiring
Ba'zi reklama beruvchilar ta'kidlashicha, rang har doim qora va oq rasmga qaraganda yaxshiroqdir. Ammo bu boshqacha bo'ladi. Agar sizning e'lonlaringizda juda ko'p matn va yorqin ranglar bo'lsa, tomoshabinlar juda ko'p tirnash xususiyati tufayli tushkunlikka tushadilar. Natijada, ular reklama tarkibini qayta ishlash motivatsiyasini yo'qotadilar.
Agar sizning reklamangiz juda ko'p aqliy ishlov berishni talab qilsa, unda oq-qora versiya yaxshiroq ishlaydi:
Agar reklamani qayta ishlash uchun juda ko'p resurslar talab etilsa va ular diqqat bilan o'ylash va [ma'lumotni] o'rganish uchun etarli bo'lmasa, unda dizaynning oq-qora versiyasini yoki alohida qismlarning ranglarini ajratib ko'rsatish variantini ishlatish eng muhim va ishonarli bo'ladi.
Shuning uchun, agar sizning e'lonlaringizda juda ko'p matn bo'lsa, unda nashrida va ranglarning to'yinganligini kamaytiring.
Yangi bozorlarda oqilona murojaatlardan foydalanish
Agar sizning mahsulotingiz yangi yoki innovatsion bo'lsa, unda reklamalarda oqilona ma'lumotlardan foydalanish tavsiya etiladi.
. iste'molchilar mahsulot to'g'risida etarlicha ma'lumotga ega bo'lmaganda, ular reklama dalillarini o'ylab topishga ko'proq intiladilar. Reklama sotib olish xavfini kamaytiradigan va mahsulotni raqobatchilardan ajratib turadigan ishonchli dalillar keltirishi kerak.
Agar iste'molchilar sizning mahsulotingiz bilan tanish bo'lmasa, ular reklamani batafsil o'rganadilar, shuning uchun hissiy murojaatlari kamroq samaraliroq bo'ladi. Ularni sotib olish uchun oqilona sabab kerak.
Rivojlangan bozorlarda hissiy jozibadan foydalanish
Rivojlangan bozorlarda teskari holat yuzaga keladi. Agar iste'molchilar sizning mahsulotingiz yoki brendingiz bilan tanish bo'lsa, ular reklamaga kamroq e'tibor berishadi. Shuning uchun, ular uchun hissiy davolanish yanada samaraliroq bo'lishi mumkin:
O'rnatilgan bozorlarda iste'molchilar va xaridorlar sizning mahsulotingiz bilan ishlash tajribasiga ega bo'lishlari mumkin. Bu ularning reklamalarni ommaviy qayta ishlashga bo'lgan qiziqishini pasaytiradi. Ammo hissiy xabarlardan va ijobiy mo'ljallangan xabarlardan foydalanish kabi shaxsiy reklamaga qiziqishni kuchaytiradigan omillar xatti-harakatlarning javobini yaratishi mumkin.
O'z-o'zidan harakatni rag'batlantirish uchun rad etishdan foydalanish
Matndagi salbiy zarra sizning mahsulotingiz hal qiladigan muammoni ko'rsatadi. Biologik jihatdan, odamlar og'riqni oldini olish uchun yaratilgan. Shuning uchun biz salbiy ogohlantirishlarni sezishga moyildirmiz. Bu shuni tushuntiradiki, reklamalarda salbiy qiymatlarga ega so'zlar ko'proq vizual tuzatishlarni jalb qiladi.
Salbiy formatlangan reklamalarni qayta ishlash uchun odamlar ko'proq resurslarni sarf qilar ekan, bunday xabarlar impulsiv xaridlarni keltirib chiqarishi mumkin.
Agar sizning asosiy reklama maqsadingiz darhol javob bersa (masalan, banneringizni bosish), rad etishdan foydalaning. Bunday holda, diqqatni jalb qilish osonroq va tezkor xatti-harakatlarga olib kelishi mumkin.
Uzoq muddatli yodlash uchun ijobiy dizayndan foydalaning
Ijobiy dizayn sizning mahsulotingizning afzalliklarini tavsiflash uchun ishlatiladi.
Olimlar tomonidan olib borilgan tadqiqot shuni ko'rsatdiki, ijobiy mo'ljallangan reklama uzoq muddatli xotiraga yanada kuchli ta'sir ko'rsatadi:
Rad etish reklama [ma'lumotni] qayta ishlash uchun ko'proq resurslarni talab qilsa ham, ijobiy da'volar esda qolarli bo'ldi. Biz ushbu qarama-qarshilik reklama e'tiboriga emas, balki ishtirokchilar boshidan kechirgan hayajon darajalariga bog'liq deb taxmin qilamiz.
Bolls, Lang, & Potter, 2001, 2001, 647-bet
Ishtirokchilarga ijobiy dizaynlashtirilgan reklama namoyish etilganda, ular xotirani mustahkamlagan yuqori darajadagi shovqinni boshdan kechirdilar.
O'zingizning reklamangizni yaratishda eng yaxshi metodologiyani aniq aniqlashingiz uchun men avvalgi usullarni diagrammada jamladim. Har safar reklama yaratishda tegishli dizaynni tanlash uchun jadvalga murojaat qiling (bozoringiz va reklama vazifalaringizga qarab):
O'zgaruvchanlik
Ideal holda, siz odamlarga reklamangizning bir oz o'zgarib turadigan versiyasini ko'rsatishingiz kerak. Takroriy ta'sirlardan so'ng, odamlar yanada barqaror tovar qo'shimchasini yaratib, reklamalarni osonroq qayta ishlay boshlaydilar.
Keyingi namoyishlar odamlarni reklamaning asl nusxasini xotiradan tiklashga undaydi. Xotiralarni chiqarib olishning ushbu oddiy harakati ularning xotirasini mustahkamlaydi.
Ammo, agar siz bir xil reklamani takrorlasangiz, unda siz, ayniqsa, notanish brendlarda g'azablanishni boshlaysiz. Buning uchun kichik o'zgarishlar kerak.
Logotip ofset
Yangi reklama turini yaratishda markali mahsulotni boshqa joyga ko'chirishga harakat qiling.
Bir tadqiqotda olimlar tajriba ishtirokchilariga logotip joylashuvini o'zgartirgan turli xil reklama o'zgarishlarini ko'rsatdi. Ishtirokchilar o'zgarishlarni sezmasalar ham, logotip uning joylashuvi o'zgartirilganida ijobiyroq baholadilar.
. biz [tajribamizda] birinchi namoyishdan ikkinchisiga nisbatan nisbatan ozgina vizual o'zgarishlarni [sub'ektlar tomonidan] tasodifan aniqlash mumkinligini ko'rsatamiz. O'zgarishning aniqlanishi, ehtimol, ishtirokchilarga logotipning mahsulotga nisbatlarini qayta ishlash uchun zarur bo'lgan ko'proq mablag 'sarflashiga olib keldi, bu esa [ishlov berish] ravonligini oshirdi.
Shapiro & Nielson, 2013, 1211 - 1212 betlar
Biroz vizual o'zgarishlarni qo'shsangiz, odamlar sezdirmay sezishadi. Va ular idrokning ravonligi tufayli bunday tarkibni afzal ko'rishadi.
Tanlangan bozor segmentiga muvofiq modellarni o'zgartirish
Reklama uchun model (qahramon) tanlashda siz o'zingizning bozoringiz vakillariga o'xshash modelni tanlashingiz kerak. Ushbu ta'kidlangan o'xshashlik e'lonning jozibadorligini oshiradi.
Ushbu taktika segmentatsiyaga yordam beradi. Facebookda maqsadli reklamadan foydalanasiz deylik. Barchaga bir xil reklamani namoyish etish o'rniga, qahramonni bozorning ma'lum bir segmentidagi ishtirokchiga o'xshash odam bilan almashtiring.
Vaqt o'tishi bilan reklama ta'sirini tarqatish
Imtihonga tayyorgarlik ko'rayotganda, kishi mavzuni bosqichma-bosqich o'rganishi kerak va o'tmasdan oldin bir kechada hamma narsani o'rganishga harakat qilmasligi kerak. Asta-sekin harakat qilib, u ma'lumotni eslab qoladi va keyin uni yanada samarali tiklaydi. Xuddi shu narsa reklama bilan sodir bo'ladi. Agar reklama bir-biridan alohida bo'lsa va bir joyga to'planmasa, odamlar mahsulot sotib olish ehtimoli ko'proq.
Tarozi effektlari bilan tomoshabinlar sizning reklamangizni tezroq eslab qolishlari mumkin. Bundan tashqari, haddan tashqari to'yingan reklama rejasi tez-tez takrorlanish darajasi tufayli mijozlarni asabiylashtirishi mumkin.
Mijozlarning g'azablanishiga yo'l qo'ymaslik uchun (va tarqatish effektidan foyda olish uchun) vaqt o'tishi bilan reklama ta'sirini asta-sekin tarqatishingiz kerak.
Chap sahifalarda bosma reklamalarni joylashtirish
Siz narxlarni e'lonning pastki chap tomoniga qo'yishingiz kerak. Bu son spektrining kontseptualizatsiyasi bilan bog'liq:
- Odamlar bog'lashadi kichik chap va pastki bilan raqamlar.
- Odamlar bog'lashadi katta o'ng va tepadagi raqamlar.
Agar siz narxni reklamaning chap pastki qismiga qo'ysangiz, odamlarni kichik bir qiymatga olib kelishi mumkin, ya'ni narx kamroq ko'rinadi. Buni 2012 yilda ikki universitet olimlarining birgalikdagi tadqiqoti tasdiqladi.
Ushbu hiyla-nayrang jurnallarni, varaqalarni va boshqa jismoniy narsalarga reklama joylashtirishda samarani ko'rsatadi.
Semantik yozishmalar asosida makon tanlash
Bir tadqiqotda odamlardan anketada mahsulotlarni tanlash so'ralgan. Ularga berilgan qalam rangi ta'sirida sub'ektlar o'zlarining tanlovlarini qildilar:
- To'q sariq qalamlar apelsin mahsulotlarini (Fanta kabi) tez-tez tanlashga olib keldi.
- Yashil qalamlar yashil mahsulotlarni (masalan, Sprite) tez-tez tanlashga olib keldi.
Qalam rangi asosiy signal edi. Odamlar to'q sariq qalam bilan "ta'sirlanganida" apelsin haqidagi tushuncha faol bo'lib qoldi. Ushbu tugunning faollashishi bilan ularning miyasiga ma'lum bir rangdagi mahsulotlarni sezish osonlashdi. Shuningdek, u to'q sariq rangli mahsulotlarning narxini (va keyingi tanlash) yaxshiladi.
Xuddi shunday ta'sir reklamada ham uchraydi. Boshqa bir tadqiqotda ishtirokchilar ketchup reklamasini afzal ko'rishdi, chunki undan oldin mayonez uchun uning ziravorli "tugunini" faollashtirgan reklama bor edi va ishtirokchilar keyingi e'lonni osonroq ishlab chiqarishlari mumkin edi.
Mahsulotingizni reklama qilish uchun bo'sh joy tanlashda, mahsulotingizning semantik xususiyatlariga mos keladiganlarni tanlang.
Agar siz texnologik mahsulotni reklama qilayotgan bo'lsangiz, texnologiya muhiti orqali reklama joylashtiring:
- Facebook reklamalari.
- Tegishli saytlardagi hamkorlik dasturlari.
- Ijtimoiy tarmoqlarning mavjudligi oshdi.
Bunday bo'shliqlar sizning mahsulotingiz uchun zamin yaratadi. Bu ishlov berish ravonligini oshiradi va odamlar sizning mahsulotingizga yanada ijobiy baho berishadi.
"Pulli" reklama e'lon qilingan joylardan saqlaning
Agar tomoshabinlar siz reklama uchun pul to'laganingizni payqasalar, unda ular unchalik yoqimsiz baho berishadi - bosish taassurotlarga nisbatan kamayadi. Garvard universiteti olimlari tomonidan o'tkazilgan tadqiqotga ko'ra, "Pulli e'lonlar" sarlavhasidan ko'ra "Reklama qilingan havolalar" yoki "Reklama" postlari biroz samarali ishlaydi.
Reklamani yuklab olish davomiyligi idrokka ham ta'sir qiladi. Boshqa bir tadqiqotda, mavzular olti soniyali yukdan keyin (uch soniya bilan taqqoslaganda) reklama mavzusiga nisbatan keskin munosabat ko'rsatildi.
Jurnal oxiridagi reklama
Tarkib makon boshida (asosiy effekt) yoki oxirida (so'nggi effekt) joylashgan bo'lsa, u yanada kuchli ta'sir yaratadi - agar u, masalan, jurnal bo'lsa. Bunday holda, bitta tadqiqotga ko'ra, jurnalning oxiri eng yaxshi joy bo'lishi mumkin:
Yuqori ma'lumot yuklanishi tufayli, oldingi ogohlantirishlar odatda qisqa muddatli xotiradan (keyinchalik kelib chiqishi bilan) chiqarib tashlanadi, bu esa [xotirada] saqlash va oldingi ogohlantirishlarni keyinchalik tiklash ehtimolini kamaytiradi. Iloji boricha brendni eslashni istagan reklama beruvchilar o'z e'lonlarlarini jurnallarning oxiriga qo'yishlari kerak.
Wedel va Pieters, 2000, 309 bet
Men bu tavsiyadan ehtiyot bo'laman. Nazariy jihatdan, bu mantiqiy, ammo amalda hamma ham jurnallarni oxirigacha o'qiy olmaydi. Qanday bo'lmasin, siz markazga reklama joylashtirmasligingiz kerak. Ushbu joylashuv xotiraga kam ta'sir qiladi.
Foydalanuvchi tomonidan nashr etilgan material. O'z fikringiz bilan o'rtoqlashish yoki loyihangiz haqida gapirish uchun "Yozish" tugmasini bosing.
